PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI MANOKWARI
Abstract
This study aims to examine and analyze the effect of product quality and price on samsung smartphone purchasing decisions in West Manokwari District.
The type of research used is a quantitative approach with an associative type of problem. The population in this study was people in West Manokwari District who used Samsung smartphones and had used Samsung smartphones for at least 1 year. The sample collection technique is non probability sampling with a total sample of 100 respondents. The primary data used is by conducting interviews and distributing questionnaires. Secondary data is obtained from journals, books, websites, catalogs, and data of Samsung smartphone users in Manokwari.
The results of this study show that the product quality variable partially affects samsung smartphone purchase decisions, and subsequent test results show that price variables have a partial effect on Samsung smartphone purchase decisions. As well as showing that the variables of product quality and price have a simultaneous effect on Samsung's smartphone purchase decision, meaning that the quality of the product provided is good and the price offered is appropriate and competitive can improve samsung's smartphone purchase decision in West Manokwari District.
References
Armstrong, & Kotler. (2015). Marketing an Introducing Prentice Hall Twelfh edition. England: Pearson Education, Inc.
Budhianti, A. C., & Anjarwati, A. L. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Redmi 1S (Studi pada Pengunjung WTC Surabaya). Ilmu Manajemen, 1-9.
DJ, Y. R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo (Studi Kasus di Wilayah Kecamatan Karanggeneng Lamongan). Media Mahardhika, 463-467.
Farida, Y., & Lamsah & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran. Banjarmasin: Deepublish.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hardani, Auliya, N. H., & dkk. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif . Mataram: CV. Pustaka Ilmu.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasaan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Maria Daeng, I. T., Mewengkang, N. N., & Kalesaran, E. R. (2017). Penggunaan Smartphone Dalam Menunjang Aktivitas Perkuliahan Oleh Mahasiswa Fispol Unsrat Manado. Acta Diurna, 1-15.
Marsella, I., & Nancy, L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Apple di Ibox Gandaria City. Jurnal Manajemen Universitas Satya Negara Indonesia, 47-61.
Musfar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Novananda, B. I., Suyatno, A., & Puspa, R. Y. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Studi Pada Masyarakat Wonogiri. HUBISINTEK, 858-866.
Rahmawati. (2016). Manajemen Pemasaran. Samarinda: Mulawarman University Press.
Riduwan, & Akdon. (2013). Rumus dan Data Dalam Aplikasi Statistika. Bandung: Alfabeta.
Septiani, S., & Prambudi, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. Journal Of Management , 153-168.
Siyoto, S., & Sodik, M. A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Kediri: Literasi Media Publishing.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung: Penerbit ALFABETA.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta .
Supu, L. P., Lumanauw, B., & Poluan, J. G. (2021). Pengaruh Harga Produk, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Smartphone Samsung di Manado. Jurnal EMBA, 919-928.
Widyastuti, S. (2017). MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU Solusi Menembus Hati Pelanggan. Jakarta Selatan: FEB-UP Press.

