EFEK PANDEMI COVID19 PADA PEMBELIAN IMPULSIF MASYARAKAT MANOKWARI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pandemi COVID-19, sebagai suatu keadaan darurat kesehatan masyarakat dapat memotivasi perilaku pembelian impulsif masyarakat kota Manokwari. Data dari 163 responden diolah dengan analisis structural equation modelling (SEM) yang dengan bantuan program Smart PLS (Partial Least Square). Hasil analisis data menunjukkan bahwa tingkat keparahan pandemi yang dirasakan berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif. Kontrol yang dipersepsikan ditemukan berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif. Materialisme berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif. Materialisme dalam penelitian ini ditemukan tidak memberikan efek mediasi terhadap kontrol yang dipersepsikan pada pembelian impulsif namun terdapat pengaruh langsung antara kontrol yang dipersepsikan terhadap pembelian impulsif.